Su rol es fundamental en las estrategias de marketing de contenidos y branding.
Las principales características de un copywriter
- Claridad en los mensajes que plasma. Crear un mensaje que sea claro y que transmita la idea principal a los consumidores sin ningún impedimento y que a su vez sea capaz de derivar en una acción (compra, reserva, suscripción…)
- Creatividad e inquietud: es la característica esencial. Existe mucha competencia, por lo que el copywriter debe captar la esencia de la marca y diferenciarla del resto de empresas.
- Orientación a resultados: los textos creados deben generar resultados de valor para la marca. El copywriter debe cumplir con unos objetivos marcados. Por ello debe de ser organizado y cumplir con los objetivos y las fechas de entrega.
- Habilidad para la redacción natural: No solo basta con escribir, si no que tiene que hacerlo de forma correcta. Ser un apasionado de la lectura y de las normas ortográficas y gramaticales.
- Conocimientos en SEO: es un valor extra. Para poder asegurar de que los textos de la web o los copies en redes sociales, no solo informan y venden un producto o servicio y que están posicionados.
¿Cuáles son las funciones de un copy creativo?
Un copywriter tiene que estar acompañado de un buen arte, es decir, la parte del diseño creativo. Mientras que el copy cumple la función de representar las ideas y transmitir el valor añadido, el arte se encarga de representar gráficamente la idea.
Las funciones principales de un copy son:
- Recopilar datos e información: que son necesarios para el negocio, el sector y encontrar la manera de conectar con la audiencia. Debe conocer a la marca, al proyecto y a su audiencia.
- Encontrar las necesidades del usuario: Al conocer sus necesidades, el copy puede escribir mejores contenidos.
- Crear mensajes breves y concisos: para llamar la atención se emplean palabras clave que son cortas y sencillas para que el usuario entienda el mensaje o la idea.
- Despertar emociones en la audiencia: permitiendo que el consumidor se identifique con el copy y la empresa.
- Establecer las cualidades de la marca: identifica aquello que lo hace único y diferente a la competencia.
- Ser original y creativo: hay que encontrar qué nos diferencia de la competencia.
- Llevar al potencial cliente a la acción: A través del copy, se debe contar una historia para que los usuarios se sientan identificados con la marca y que les lleve a la acción.